비즈니스 전략

분리 운영을 넘어, 전환 기여를 높이는 AD-Synergy 전략

퍼널 단계별 단절을 줄이고 전체 기여도를 기준으로 매체를 운영해 추가 전환을 만드는 것이 엠서치의 핵심 전략입니다. SA·DA·Viral 결합 모델과 퍼널 믹스 예시를 실무 운영에 반영합니다.

핵심 요약

Ad-Synergy

채널 상관 운영

Funnel Mix

인지-고려-전환 연동

UTM+GA

전 채널 트래킹

KPI

목표 기반 최적화

한국디지털광고협회 회원사 msmsupport@msearch.co.kr

01 · 광고 시너지

전통형 퍼널 대비 통합형 운영의 차이

전통 접근

DA→Viral→SA를 선형으로 분절 운영하며 단계별 단가만으로 효율을 판단하기 쉽습니다.

한계

전환 직전 단계의 기여 상품이 조기 중단되어 최종 전환 감소로 이어질 수 있습니다.

Ad-Synergy 접근

DA로 유입 기반을 만들고 Viral로 고려를 강화한 뒤 SA로 전환을 회수해 추가 전환까지 확보합니다.

통합 운영 효과

채널별 지표를 분리 평가하지 않고 퍼널 전체 기여도로 판단해 예산 재배분 속도와 최종 전환 안정성을 동시에 높입니다.

02 · 퍼널 믹스

퍼널 단계별 채널 결합 매트릭스

단계	네이버	유튜브	FB / IG	카카오	SA / Viral
인지	GFA	범퍼애드	트래픽	비즈보드모먼트	-
고려	-	P.MAXDiscovery	-	모먼트	파워링크BSA/CSViralSEO
전환	GFA전환	-	전환캠페인	비즈보드BSA	파워링크CS

03 · 실행 체계

AD-Synergy 실행 프레임워크

데이터 수집

매체/GA/호스팅 데이터 일원화, 전 채널 UTM 파라미터 적용 및 크로스체크

가설 수립

성과 저해 구간 파악, 퍼널 단계별 기여도 기반 개선 우선순위 정의

테스트 설계

타겟·입찰·메시지·소재 조합 변수화, A/B 테스트 셋업

성과 검증

클릭률·전환율·ROAS 상관관계 분석, 채널 간 기여 경로 추적

스케일링

고성과 조합 중심 예산 집중, 자동화 적용으로 효율 고착화

04 · 데이터 전략

매체·GA·호스팅 크로스체크 기반 미디어 운영

운영되는 모든 매체에 UTM 파라미터를 적용해 채널별 유입·전환 기여를 정밀 추적합니다.
매체 데이터와 GA·호스팅 성과를 교차 검증해 과대/과소 평가 구간을 줄입니다.
검증된 지표를 기준으로 예산 집중 근거를 만들고, 캠페인 운영 우선순위를 재정렬합니다.
SA·DA 효율화 전략을 동일 KPI 체계 안에서 비교해 채널 간 시너지를 극대화합니다.

05 · 최적화

세부 최적화 운영

검색 최적화

T&D 최적화, 시간대별 입찰 조정, 브랜드 키워드 순위 유지 전략으로 과도한 광고비를 줄이고 전환 효율을 높입니다.

유저 검색 패턴 확장

접두/접미 키워드와 유입 이전 검색어를 분석해 전환 가능성이 높은 세부 키워드를 지속 발굴합니다.

소재 A/B 테스트

메시지·이미지 소구·랜딩 요소를 변수화해 클릭률/전환율 상관관계를 분석하고 고성과 조합을 자산화합니다.

예산 재배분 최적화

매체·GA·호스팅 크로스체크 결과를 기준으로 저효율 구간을 축소하고 고성과 채널에 예산을 즉시 재배분해 ROAS를 안정화합니다.

06 · 상담 안내

광고 데이터 점검부터 시작할 수 있습니다.

기존 캠페인의 병목을 먼저 진단해 드립니다.

현재 집행 중인 채널과 KPI를 공유해 주시면 AD-Synergy 관점의 개선안을 제시해 드립니다.